Comment faire pour se démarquer dans une foule de marques ?

Il faut jouer dans le pays de la marque pour comprendre leur véritable objectif, cela guidera la conception.

Depuis ses débuts en 1973, le Festival international du film de Toronto (TIFF) a été reconnu comme l'un des événements les plus influents du cinéma mondial, deuxième après Cannes. Le festival attire chaque année plus de 280 000 spectateurs, des stars du tapis rouge aux aficionados du cinéma en passant par une grande variété de marques réputées. Tenu au cœur du quartier des médias et du divertissement de Toronto, de nombreux lieux accueillent la programmation culturelle ; tout le monde veut une part du gâteau.

Notre relation avec Nespresso a commencé quelques années avant le TIFF 2018, lors du festival gastronomique Taste of Toronto en 2014. Depuis, nous avons travaillé en étroite collaboration avec la marque sur plusieurs projets et nous avons développé une compréhension approfondie de leur objectif et de leur vision du design. Ainsi, lorsque Nespresso est devenu le sponsor officiel et exclusif du café du TIFF, il était naturel que nos équipes unissent leurs forces pour créer ensemble un stand expérimental.

En tant que partenaire de Nespresso, notre mandat était de transformer une empreinte de 10X20 sur la place David Pecaut, l'un des principaux sites de festivals, en un espace qui irait au-delà de la simple dégustation de café pour créer une expérience complète d'art de vivre. C'est ainsi que l'équipe s'est lancée dans la course au projet.

La magie en coulisses

Parmi les directives, nous avons travaillé avec de l'aluminium et d'autres matériaux durables pour refléter le flair innovateur de Nespresso. Nous garantissons l'accessibilité pour tous en construisant une rampe d'accès pour les fauteuils roulants. Une attention particulière a été portée à la conception d'un environnement à 360º offrant à notre client une visibilité maximale sur le site. En tant que structure autonome, le défi ultime était l'accès à l'eau ; la construction nécessitait un système d'accès à l'eau.

Du point de vue du design, la conceptualisation des environnements physiques est toujours un acte équilibré qui consiste à introduire de nouvelles idées tout en suivant les directives de la marque. Et n'oublions pas la considération attentive du budget. Avec une contrainte d'empreinte rigide, nous avons décidé de concevoir à la hausse, en introduisant l'idée d'une structure à deux étages pour Nespresso. La terrasse sur le toit offrirait à notre client un espace supplémentaire pour accueillir et porter un toast à ses événements VIP avec style.

En jouant sur le terrain de la marque, nous avons conçu, mis au point et fabriqué un concept de boutique qui devait refléter l'identité de Nespresso, être visible et optimiser l'occasion de dégustation. Responsable de la structure et de la décoration intérieure, nous avons tout mis en œuvre pour apporter la touche finale au stand et à ses alentours. Comptoirs, carrelages, caissons lumineux, nous mettions le Ritz en scène.

En respectant la tendance et le budget, nous avons offert à Nespresso un espace percutant pour tirer parti de son parrainage par le TIFF, ce qui a fait de l'événement un succès retentissant pour l'équipe et la marque. Et notre relation continue de se développer.